Sémantique et Contenus SEO
L’approche sémantique en SEO est souvent simplifiée, il faut placer les bons mots clés et vous remontez sur Google, ce manquement fait que beaucoup de sites internet ne ciblent en réalité qu’une toute petite part de leur potentiel.
Comprendre votre marché, votre secteur d’activité La première étape pour un accompagnement SEO se joue au niveau de la vision que vous avez de votre activité. Si vous avez une vision simple et basique, alors vous n’aurez aucun potentiel à aller chercher. Le référencement nécessite une vision 360 de votre secteur.
Comprendre votre marché, votre secteur d’activité
La première étape pour un accompagnement SEO se joue au niveau de la vision que vous avez de votre activité. Si vous avez une vision simple et basique, alors vous n’aurez aucun potentiel à aller chercher. Le référencement nécessite une vision 360 de votre secteur. L’analyse sémantique est la première brique pour débuter l’audit SEO de votre site car elle permet de définir l’ambition que vous fixer pour votre site web.
Présenter vos offres et services
Le SEO vise à présenter toutes vos offres et vos services, en se rapprochant le mieux possible de la manière dont les gens cherchent l’information sur les moteurs de recherche. Analyser les comportements de recherche, permet de mieux comprendre votre offre et de la présenter en fonction de ces données. Nous répertorions toutes les intentions de recherche, par zone géographique et créons l’architecture de page qui y répond le mieux possible. Pour référencer vos pages web du mieux possible, il faut passer par ce travail, qui se fait en plusieurs étapes.
- Comprehension de votre marché – vision – stratégie
- Quels sont les concurrents directs sur votre marché ?
- Quels sont les concurrents indirects qui sont visibles sur les moteurs lorque vous tapez vos mots clés
- Répertorier toutes vos offres et services
- Et enfin détailler tous les mots clés que les internautes peuvent taper pour accéder à ces offres
Il faut voir votre site internet comme un média sur votre secteur. L’approche au niveau des mots clés est presque dépassée, le mot clé est un outil, ce n’est pas une fin en soit.
Vous devez créer du contenu pour cibler vos futurs clients, à tous les moments de leur parcours. Au tout début lorsqu’ils s’informent sur un sujet, au moment ou ils ont besoin d’informations spécifique sur un besoin et enfin lorsqu’ils sont dans une phase transactionnelle. Pour répondre à toutes ces étapes, il faut pouvoir rédiger le contenu le plus pertinent sur le web sur votre sujet.
Si nous prenons le cas d’une salle de boxe, ses efforts pourraient être orientés autour des activités qu’elle propose uniquement, un cours de boxe thai, et uun cours de boxe anglaise. Dans ce cas, le propriétaire de la salle de boxe pourrait venir à penser, qu’il suffit de créer du contenu SEO sur ces deux pages pour être premier sur Google. Il cible bien les mots clés de ses offres et services.
La recherche de mots clés en SEO
Chaque mot clé a plusieurs indicateur, les deux qui vont le plus nous intéressé, sont :
- Le volume de recherche mensuel dans une zone géographique donnée, dans l’exemple tout ces volumes de recherches sont calculés pour le Maroc, “salle de boxe casablanca” est par exemple recherché 260 fois par mois au Maroc.
- L’intensité concurrentielle, ici l’outil nous donne pour ce mot clé une intensité concurrentielle (Keyword Difficulty) de 14/100. Ce qui veut dire qu’il très facile de se positionner sur ce mot clé au Maroc.
Les mots clés qui permettent de faire du trafic sur votre sont en réalité infini, car il y a autant de mots clés que de gens différents. La seule chose qui différencie ces mots clés, ce sont leurs typologies. Nous pouvons les ranger des 5 catégories
- Des mots clés à fort volume : Ce sont des mots clés courts et génériques qui sont les plus recherchés, en prenant notre exemple “salle de boxe” par exemple serait le mot clé qui entre dans cette catégorie, même si les volumes sont bas, c’est une offre niche sur laquelle il n’y a pas beaucoup de concurrents SEO, donc ca reste le keyword principal avec pour objectif la première place sur Google.
- Les mots clés de longue traîne : Ce sont les mots clés qui forment la partie invisible de l’iceberg, ils sont plus longs, formés de plusieurs mots ou de phrases. Si vous demandez à 10 personnes différentes de chercher la même offre, les 10 chercheront différemment. Les volumes de recherches sont soit très faible, soit quasi inexistants, seule une ou deux requêtes mensuelle par exemple.
- Les Mots clés marque : Les gens cherchent votre marque sur Google pour trouver votre site internet, au lieu de taper sur la barre de recherche l’URL directement, les gens cherchent sur Google. Cette catégorie de mots clés est en général exclue du plan sémantique c’est de la notoriété.
- Les mots clés géo-localisés : Dans les habitudes de recherche, nous sommes habitués à tout trouver sur internet, mais en très souvent nous préférons chercher une offre près de notre lieu de résidence. Si je cherche un canapé ou une salle de sport, je préfère les trouver dans ma ville, ou dans ma région, au moins dans mon pays. Dans l’exemple plus haut “salle de sport casablanca” est un mot clé à fort volume et géo-localisé.
- Les mots clés transactionnels : Ce sont des typologies de mots clés qui indique que l’internaute est prêt à acheter le produit, il ne cherche pas seulement une information, il a besoin du produit par exemple “abonnement salle de boxe casa” est un mot clés très transactionnel. Tous les mots clés contenant “acheter” “achat” “pas cher” aussi le sont.
Certains mots clés peuvent appartenir à deux catégories, en fonction de cette catégorisation, la stratégie SEO sera différente. Certains experts SEO peuvent donner d’autres définitions, l’idée reste la même, les mots clés doivent être repéré car c’est ce qui permet de poser les bases de la stratégie de contenu et du maillage interne.
L’audit sémantique : méthodologie
L’audit sémantique consiste à identifier tous les mots clés que les outils nous permettent de faire remonter. Nous prenons en compte vos concurrents directs, et vos concurrents indirects, il s’agit de repérer et d’indiquer toutes les intentions de recherche qui permettent à votre site de faire plus de trafic.
Une étude sémantique contient au moins 1000 mots, et chaque mot est catégorisé de sorte à ce qu’il représente une intention bien spécifique. Chaque intention est derrière traduite en un contenu bien spécifique. Parfois les intentions sont pile dans votre coeur de cible, parfois c’est proche, et si vous avez une stratégie ambitieuse, vous pouvez couvrir tout les sujets qui vous semble être cohérants avec votre cible.
- salle de sport de boxe > coeur de cible (volume)
- salle de sport près de chez moi > proche (longue traine)
- équipement salle de boxe > proche (volume)
- nutrition boxeur > cible (longue traine)
Un fichier de mots clés catégorisé permet de définir tout ce qui vient en dessous :
- Quelles pages créer sur arborescence et comment la structurer
- Quelles sont les pages piliers et les cocons sémantiques
- Quelles ancres utiliser pour tes liens internes que l’on fait varier
- Mots clés à cibler pour chaque page et les balises
- Money page et pages stratégiques
- Suivi des positions sur chaque sous catégorie
Optimiser les balises Titles et Hn
L’étape la plus fréquente et sur laquelle vous passerez le plus de temps, sera l”optimisation des balises Title et Hn. Car ce sont les balises qui ont le plus de poids dans l’approche sémantique, cette étape arrive après l’audit sémantique qui permet d’identifier tout le plan de contenu.
Une fois les pages rédigées, vous optimiserez les balises des pages, pour reprendre l’exemple une salle de boxe à Maarif devra cibler “Salle de boxe Casablanca” sur la homepage et sur la H1. Ensuite il faudra structurer les balises H2 dans cet objectif aussi en prenant des variations.
Optimiser le maillage interne
Cette méthode sera à appliquer sur l’ensemble des pages du plan de contenu, en suivant un plan précis sous forme l’arborescence pour pousser les pages stratégiques. Ce sujet devient de plus en plus complexe lorsque le site contient un grand nombre de pages, il s’agit du sujet qui fait le lien entre le SEO technique et le contenu.
Google est un moteur de recherche basé sur les liens
Cocons sémantiques
Les cocons sémantique sont vos regroupement de contenus, plus l’étude sémantique est complexe et plus les contenus sont rangés par univers, catégorie et sous catégorie. Pour des sites du secteur des assurances, dans l’immobileir, dans le droit ou la presse en général. Il s’agira de bien planifier tous les cocons sémantiques et les structurer pour pousser des pages intermédiaires stratégiques aussi, les pages piliers.
Audit des contenus SEO
La règle d’or en référencement, c’est de créer le meilleure contenu et la meilleure page possible pour la thématique que vous aurez identifiée dans l’audit sémantique. En créant la meilleure page possible, google saura vous identifier comme une autorité sur votre secteur.
Le plan de contenu permet, de couvrir sémantiquement tout votre secteur. Et cela aide Google à vous considérer comme un site qui contient toutes les informations dont les internautes ont besoin pour ranker sur tel ou tel sujet. Pour prendre exemple le site Caravanes, l’objectif de cette page est de vous donner les grandes parties que doit contenir votre audit sémantique, et nous ciblons tous les termes relatifs à cet audit sémantique tout en donnant un maximum d’informations sur le sujet pour les internautes.
Les outils sémantiques pour le contenu
Pour préparer un audit sémantique, plusieurs outils SEO sont nécessaires car il est impossible de deviner les mots clés et les volumes de recherche. L’outils le plus répandu pour la recherche de mots clés et qui reste gratuit sera la Search Console, ensuite certaines solutions sont payantes, nous utilisons Semrush.
Les audits gratuits en ligne
Il existe des solutions gratuites en ligne, mais aucun outils à date permet de faire un audit sémantique gratuit, car il faut s’adapter à chaque stratégie marketing. Il est possible de suivre une formation SEO pour optimiser son site et c’est la meilleure manière de mettre en place une stratégie ambitieuse pour votre activité.
