Référencer son site et booster le trafic

Vous voulez améliorer le référencement de votre site et augmenter votre trafic ? Notre agence SEO vous accompagne dans votre démarche pour optimiser votre visibilité en ligne et booster votre référencement sur les moteurs de recherche!

“Le référencement est un jeu de patience, de persévérance et de travail intensif”
Anil Agarwal

Google possède 97% des parts de marché. Si quelqu’un cherche une information, il tape une recherche sur Google. Quelque que soit la nature de votre offre ou de vos services, il y a une très forte probabilité que ce soit sur Google que votre futur client, fasse sa recherche. Quel est le résultat de recherche qui remonte et qui sera cliqué par l’internaute à donner naissance à cette discipline.

Le SEO tient pour Search Engine Optimization, soit optimisation pour les moteurs de recherche, en français, le terme utilisé est référencement

Comment référencer votre site web ?

Si vous vous posez cette question, c’est que vous avez déjà votre site web en ligne, ou que vous planifiez de le mettre en ligne bientôt pour lancer votre activité. Votre site contiendra plusieurs pages différentes avec des URLs spécifiques. Le but du référencement consiste à optimiser chacune de vos pages dans une architecture cohérente pour que les moteurs de recherche puissent les classer dans les résultats de recherche.

Lorsqu’un internaute fait une recherche (où requête), il s’attend à ce que le moteur de recherche lui transmette une liste de résultats qui répondent à son besoin. Le but du référencement, c’est de faire en sorte que les pages de votre site répondent de la meilleure manière possible aux requêtes réalisées sur les moteurs pour lesquels vos pages apportent une réponse.

L’objectif est de se placer le plus haut possible dans le classement des réponses qui apparaitront sur les pages : SERPs (Search Engine Result Pages). Plus vous réussirez à classer vos pages dans les meilleurs positions pour un maximum de recherches différentes et plus vous recevrez des visites sur votre site web.

Pour y parvenir, il n’y a pas de recette magique, c’est toute une méthodologie qu’il faut appliquer, en suivant à la ligne les règles et les facteurs de classements appliqués par les moteurs de recherche. La liste des facteurs de positionnement est longue, il y a plus de 200 critères pour positionner son site dans les meilleurs résultats.

Ce document est une liste qu’il est difficile d’intégrer dans le globalité, mais chacun de ces critères à son importance, et rentre en compte pour l’algorithme de classement. Nous allons essayer de simplifier au mieux cette liste dans cet article pour vous donner les éléments de réponse dont vous avez besoin pour référencer votre site web du mieux possible.

Comment faire en sorte que mes pages apparaissent sur Google ?

Google est un moteur de recherche qui scrap le web en permanence et qui utilise une ressource énorme pour visiter chaque page qui existe sur le web. Il va de lien en lien, parcourant domaine après domaine, il découvre de nouvelles pages qu’il place dans son index. L’index est un terme pour schématiser une sorte de banque de données, ou Google place et répertorie toute les informations qu’il trouve sur le web.

Il y a de fortes chance que Google ait déjà trouvé votre site, si celui ci est mentionné sur un autre site. Si Google trouve un lien, alors il indexe votre site, et connait son existence. C’est la raison pour laquelle vous ne devez présenter vos URLs que lorsque vous maitrisez la structure de vos pages. Une erreur fréquente des sites qui se lancent, vous présenter un site qui ne fait que changer dans les premiers mois, c’est un mauvais indicateur qu’il faut éviter.

Si votre site est nouveau, voici la méthode pour l’indexer :

Il s’agira d’installer un logiciel en ligne : Search Console en suivant ce lien. Une fois sur la Search Console, il s’agira d’inscrire votre domaine, en modifiant vos enregistrement DNS, pour vérifier la propriétés de votre site.

Une fois la manipulation réalisée, vous informez Google de l’existence de votre site web et il débutera son indexation et le classement de vos pages.

Une fois cette étape réalisée votre site sera dans l’index de Google, on dit, que votre site est indexé. Que faire ensuite ? A partir de ce moment là, Google va évaluer le contenu de vos différentes pages, attribuer une note d’autorité à votre domaine et le moteur classera vos contenus et les placera en face des milliards de requêtes effectuée quotidiennement sur le moteur de recherche.

Le référencement de votre site commence à peine

Si votre site contient une page ou deux, vous pouvez dors et déjà vous lancer sur cette manipulation pour référencer votre site. Cependant si vous avez une belle ambition sur votre secteur, mieux vaut attendre avant de réaliser cette manipulation, vous devez d’abord maitriser ce que vous montrez à Google. On a jamais l’occasion de faire deux fois bonne impression. Si vous avez une vraie stratégie de business pour votre site web, alors maitrisez d’abord le déploiement de votre site et vos premières pages.

Construire un site web sans penser au référencement, c’est prendre la route sans connaitre votre destination

Votre SEO, dépend de votre stratégie marketing, il ne faut pas le voir comme un one shot, c’est un levier d’acquisition de trafic qui nécessite du temps et de l’investissement. Il faut pouvoir intégrer ce levier dans votre stratégie, tout comme on peut inclure un budget publicitaire.

L’avantage du référencement c’est que le trafic est gratuit, si il est maitrisé correctement vous permet de faire un trafic très important et d’augmenter votre chiffre d’affaire et votre visibilité de manière proportionnelle. Vos futurs clients cherchent des informations toutes les secondes sur Google et si vous optimisez votre site dans les règles de l’art, il vous trouveront et découvriront votre offre.

La patience est une vertu

Les résultats prennent du temps, il faut compter 4 à 6 mois pour qu’une page commence à faire du trafic sur Google. Mais une fois que votre page est positionnée, elle le reste de manière pérenne si vous faites les choses correctement.

Premier pilier du SEO : Créer le site le plus pertinent en terme de contenu, la sémantique!

Le premier pilier de votre référencement ce sont les contenus que vous créez, il faut que vous rédigiez les contenus que vos internautes cherchent. Pour prendre un exemple simple, si vous êtes arrivé sur cette page, il y a de fortes chances que vous soyez arrivés avec une recherche sur Google, si vous êtes arrivés via Google, nous savons nous évaluer les types de requêtes que vous avez effectués.

En face de la bonne requête, nous avons rédigé et placé le bon contenu

Pour faire ce travail, le référenceur avec qui souhaitez travailler, ou le travail que vous devez mener à bien, doit permettre de détailler votre offre et vos services dans les moindres détails, et de transposer ces informations sur le web.

Cibler les mots clés avec des volumes de recherche

Pour faire la recherche de mots clés, il existe une multitude d’outils disponibles, la plupart sont payants. Nous détaillerons ces outils dans un prochain article.

Ces outils permettent d’étudier et de cartographier toutes les requêtes potentielles des internautes et de pouvoir détailler un plan de contenu permettant d’atteindre ces requêtes. La qualité première d’un expert SEO c’est de penser et de répertorier et de catégoriser ces requêtes en les schématisant sous forme de mots clés pour arriver sur un plan de contenu ambitieux.

Les mots clés, sont des recherches qui sont présentées par Google et par les autres outils, vous les verrez apparaitre dans la Search Console. Un mot clé est une requête qui est suffisamment tapée par les internautes pour en connaitre l’estimation mensuelle.

Chaque mot clé possède un volume de recherche mensuel, par exemple le terme “expert SEO Marrakech” est recherché 380 fois par mois sur Google. Et je cible ce mot clé sur la homepage de mon site pour présenter l’agence. Je suivrais quotidiennement l’évolution de mon site sur ce mot clé principal ainsi que tous les autres qui me permettront de remonter.

Arborescence SEO

Vous pouvez visualiser les recherches comme un nuage d’oiseaux dans le ciel, votre objectif est d’attirer un maximum d’oiseaux pour faire fructifier votre business. Votre seul moyen d’attraper les oiseaux, est de déployer un arbre, sauf que vous êtes dans la savane, le budget est réduit.

Comme un Baobab, il faut faire preuve de patience et de perseverance pour déployer vos branches. Il faut tout d’abord planter une graine sur une terre suffisamment fertile dans (un lieu ou les oiseaux sont de passage), autrement vous créer un site pour personne.

Il est préférable de ne pas la planter la ou de plus grands arbres se trouvent, car ils ne vous permettront de capter que quelques oiseaux sur vos branches, la concurrence peut être rude pour se positionner dans les meilleures positions.

Déployer vos racines c’est préparer votre stratégie SEO, la première tige, votre Homepage, formera la base de vos branches, et avec un travail continu, les branches donneront d’autres branches, qui auront toutes de nouvelles tiges au bout desquelles des feuilles apparaissent. Les branches sont les liens qui permettent de lier les pages entre elles.

Vous souhaitez deployer les branches de la manière la plus étendue possible en largeur, mais sans perdre l’équilibre, cette image représente l’arborescence de vos contenus. Les tiges sont les pages de votre site, les feuilles ce sont les contenus de vos pages, les bourgeons c’est votre plan de contenu.

Votre site doit rester tout le temps en vie, garder de la fraicheur, prendre de plus en plus d’ampleur, tout en restant stable pour cibler les mots clés les plus concurrentielles et permettrez aux oiseaux de faire un nid tout en haut de l’arbre.

La recherche de vos mots clés et vos univers sémantiques

Si vous entendez parler d’un expert SEO qui vous garanti des positions, c’est qu’il ne connait pas son métier. L’objectif n’est pas de se positionner sur un ou deux, ou 100 mots clés, car les recherches des internautes sont infinies. Ce que vous devez faire c’est rédiger le meilleur contenu sur le web pour un sujet donné, il faut savoir identifier les sujets et rédiger les contenus.

Identifier les sujets et l’arborescence à déployer peut prendre 2 à 7 jours en fonction de la complexité de certains business. Ensuite il s’agit de déployer les contenus sur le web dans une roadmap précise, et en faisant des liens entre les pages. Des liens pertinents, car Google est un moteur de recherche qui se base exclusivement sur les liens des sites internet. Chaque page répond à une requêtes, certaines requêtes sont voisines, d’autres sont éloignées.

Comme un arbre, une tige ne se déploie que sur une petite partie, cette tige devient ensuite une branche, qui crée elle même ces propres tiges. La sémantique c’est similaire, dans cet article, nous ferrons des liens vers des pages qui sont sémantiquement liée au sujet. C’est ainsi que Google arrive à rapprocher des sujets entre eux, car le moteur de recherche est suffisamment intelligent pour comprendre si un lien existe entre deux sujets, Et si il voit un lien HTML dans un contexte sémantique, c’est gagné.

Pourquoi mon site se classe devant les autres ?

Ce qu’il faut c’est rédiger le meilleur contenu et avoir la meilleure experience web sur une page. L’analyse concurrentielle forme la base d’une étude sémantique correcte. Car le SEO c’est une course de fond, ou seuls les premières positions comptent. Il faut être dans les premiers résultats de recherche sur un maximum de requêtes liées à votre secteur.

Nous étudions la stratégie des concurrents, l’ensemble des pages qu’ils ont crées, l’ensemble des mots clés qu’ils ciblent. Et nous déployons une stratégie encore plus ambitieuse, avec des contenus de meilleure qualité. On veut dépasser nos concurrents sur leurs requêtes et devenir premier sur la requête principale de votre secteur. Si vous comptez lancer une animalerie basée à Hay Hassani à Casablanca :

Vous ne voulez pas seulement être premier sur “animalerie Casablanca” bien que le mot clés soit recherché 1600 fois par mois
Vous voulez être premier sur toutes les requêtes existantes, exemple : “chats Casablanca” “chat à Casa” “passeport chien” “labrador” “éduquer un chiot” “refuge animaux“etc etc etc. La liste est infinie.

Cette capture est faite à partir d’un outil SEO très complet : SEMrush

…

C’est en créant une stratégie ambitieuse que vous pourrez être premier sur les requêtes phares de votre secteur. Il sera plus simple de cibler les requêtes moins concurrentielle et faire du trafic que de cibler uniquement une seule requête trop convoitée.

Et le tronc du Baobab dans l’histoire ? …

C’est votre socle technique

Deuxième pilier du SEO : Faire en sorte que votre site web réponde à 100% aux critères techniques de Google

Une fois vos contenus géniaux crées, il s’agira d’avoir l’arborescence la plus efficace, mais aussi et surtout, d’avoir un site techniquement irréprochable vis à vis des moteurs de recherche.

Cette partie est la partie la plus complexe à prendre en compte, il faut se munir d’outils appelés Crawler pour mener à bien une analyse technique SEO. Ce sujet ne concerne que les sites qui sont suffisamment gros, plus de 100 pages. Et cet article n’est pas la pour détailler l’analyse d’un site complexe, nous vous inviterons à lire les articles de notre blogs ou nous ferrons des cas pratiques, vous pouvez vous inscrire sur la newsletter, ou nous contacter pour plus d’informations. Ici nous listons simplement les piliers principaux du SEO.

Pour les petits sites ou ceux qui se lancent à peine, il s’agira de vérifier les éléments ci dessous comme :

le fichier robots.txt (situé à la racine du serveur qui permet d’indexer ou non certaines parties de votre site)
le sitemap.xml (un fichier lu par les moteurs pour les aider à indexer votre site
Veiller à ce qu’aucune page ne soit dupliquée
L’ensemble des pages répondent en 200 et non pas en 404 ou autre
Mon site web réponde vite et que le serveur transmette rapidement les contenus.
Vous pouvez utiliser un CDN pour déployer vos contenus de manière efficace
S’assurer que votre site soit mobile friendly en étant responsive
S’assurer que l’ensemble de vos contenus soit hébergés sur le même domaine, il est rarement conseillé d’avoir un sous domaine
Que le contenu de vos pages soit bien lisible en HTML
Eviter les autres languages JS difficilement lisibles par les moteurs
Vos pages sont structurées en balises HTML avec une ou des H1, des H2 et H3
La balise Title doit être pertinente moins de 55 caractères ou 600px
La balise Meta Description doit contenir moins de 170 caractères ou 960px
Des URLs sans caractères spéciaux, sans majuscule et sans espace

Utiliser un simulateur pour voir vos annonces sur les résultats de recherche

En optimisant votre URL, vos balises Title et vos Meta Description, cela incitera les internautes à cliquer sur votre page en ayant la meilleure annonce possible.

Comparons ce résultat de recherche avec celui ci :

Sans optimiser les balises, les résultats ne donnent pas confiance ni aux internautes ni aux moteurs de recherche. Il faut donc s’assurer que ces balises soient correctement écrites, et que les URLs soient propres, en plus de contenu les mots clés et les bonnes tournures de phrases pour inciter les internautes à cliquer sur votre annonce au lieu du résultat plus bas.

Les critères techniques On Page

Les critères à prendre en compte sur la partie technique de votre SEO concerne les critères on page, sur ma page, je dois avoir une balise Title renseignée, une balise H1 renseignée et une Meta description. Vos images ne doivent pas être trop lourdes à charger et doivent contenir des balises ALT.

Le contenu ne doit pas être caché, vous devez être le plus transparent avec les moteurs de recherche et ne pas essayer de les tromper, ces méthodes ne sont plus d’actualités. Votre contenu doit être structuré correctement, et les liens qui figurent sur la page doivent être en HTML avec une ancre optimisée.

Plus les sites sont gros, et plus ces sujets deviennent complexe à gérer, il sera nécessaire de réaliser un audit SEO complet de votre site web et de vos domaines, nous vous invitons à regarder la liste de nos services pour creuser les sujets qui concernent vos sites.

Le troisième et dernier pilier concerne la communication que vous mettez en place pour faire connaitre votre domaine et vos contenus : Le Netlinking

Il s’agit du levier le plus compliqué à mettre en place par ls agences, faire connaitre votre domaine et faire en sorte que des sites ayant de l’autorité sur votre verticale fasse des liens vers vos contenus.

Plusieurs techniques très précises existent pour mener à bien ces missions, il s’agit de combiner l’utilisation d’outils comme Majestic SEO, pour faire un benchmark précis des domaines de vos concurrents. Il s’agit d’utiliser d’autres outils pour contacter des blog et leur faire connaitre vos contenus.

Comme nous disions plus tôt, Google est un moteur basé sur les liens, et c’est avec cette méthodologie, en utilisant un calcul nommé PageRank, que l’algorithme classe les pages, en leur donnant un score. Plus vous recevez de liens de domaines ayant une forte autorité et plus le voit remontra dans les classements. Si aucun domaine ne pointe vers le votre, Google considère que vous n’avez pas grand chose à apporter de nouveau ou d’intéressants.

La liste des méthodes est très longue, et les résultats sont difficiles à obtenir sans avoir les ressorts pour le faire vite et bien. Nous proposons un accompagnement pour réaliser un plan d’acquisition de liens vers votre site, et booster l’autorité de votre domaine.

Appliquer ces trois méthodes pour booster votre trafic SEO

Avec ces trois piliers, vous avez la big picture de ce qui fait un bon référencement, ce n’est pas un. sujet informatique, c’est un sujet de marketing. Le levier est le plus efficace pour pérenniser un trafic durable et super qualitatif.

Ce trafic forme aussi la base de synergie avec vos campagnes payantes. Le SEO reste le levier d’acquisition le plus rentable dans la durée, carr il permet de faire découvrir son offre sans investissement à des internautes qui sont murs dans leurs décisions d’achat ou leurs besoins de renseignements.

Nous sommes une équipe d’experts SEO, tant sur la sémantique, la technique et le netlinking, et nous ferrons un plaisir d’en discuter.

Il reste beaucoup de sujets non évoqués ici, les spécificités des acteurs BtoB, le SEO local et international, les sites e-commerce. Je vous invite à vous inscrire à la newsletter pour suivre nos cas pratiques, et nous sommes à votre disposition pour discuter en détails de vos besoins.

Un document qui synthétise et schématise de manière ludique le SEO, c’est ce tableau périodique réalisé par le site searchengineland, qui est un super blog à suivre aussi

Vous souhaitez plus creuser le sujet pour votre site web,

Nous vous conseillons ce livre Olivier Andrieu : “Réussir son référencement web”
Si vous souhaitez un livre complet sur les sujets les plus techniques : “The art of SEO“